Более 60% крипто-пресс-релизов связаны с рискованными или мошенническими проектами

Сервисы распространения крипто-пресс-релизов нередко публикуют недостоверный маркетинговый контент. Это создает иллюзию легитимности: непроверенные анонсы размещаются рядом с реальными новостями.Согласно новому отчету Chainstory, сервисы распространения крипто-пресс-релизов превратились в инструмент для сомнительных проектов. С их помощью организаторы обходят стороннюю проверку и создают видимость законности.Исследователи проанализировали 2 893 пресс-релиза, которые распространялись с июня по ноябрь прошлого года. Они выяснили: более 60% выпущены проектами с «классическими признаками неблагонадежности». Среди таких признаков — анонимные команды, нереалистичные обещания, шаблонные сайты, а также агрессивные методы, призванные напугать инвесторов и подтолкнуть их к действиям.Некоторые проекты оказались откровенными мошенничествами — это подтвердили проверки по черным спискам и актуальным оповещениям о мошенничестве.В отличие от традиционных сервисов распространения информации, криптоориентированные ленты новостей часто заключают сделки, которые гарантируют размещение на десятках сайтов при минимальном контроле. Оплаченные материалы нередко появляются рядом с реальными новостями — иногда без четких пометок. Из-за этого читателям сложно отличить одно от другого.«Если вы наткнулись на криптопресс-релиз на новостном сайте, вероятность того, что проект за ним имеет низкую надежность (или еще хуже), превышает 50%», — написали исследователи в отчете, опубликованном во вторник.Большая часть релизов — маркетинговые сообщения, подготовленные самими компаниями. В них рассказывают о незначительных обновлениях продуктов, продажах токенов или листингах на биржах, сообщили авторы исследования. Лишь около 2% содержали значимые новости — например, о венчурном финансировании или поглощениях. Обычно такие события удостаиваются редакционного освещения.В основе проблемы — взаимоотношения между сервисами распространения и сайтами. Ленты новостей выступают в роли канала: они распространяют контент за плату. Сайты, в свою очередь, берут деньги за размещение без редакционной проверки, говорится в отчете.Для обычного читателя материалы могут выглядеть как публикации авторитетных медиа. При этом ни один журналист не занимался их подготовкой, а заявления в релизах не проверены.Эта тактика используется не только стартапами. Крупные биржи регулярно рассылают пресс-релизы о каждом листинге токена, чтобы создать ощущение постоянной активности, отметили исследователи. При этом нет оснований подозревать биржи в неправомерных действиях.Однако такой подход, напоминающий стрельбу дробовика, повышает видимость в поисковых системах, засоряет новостные ленты и размывает границу между журналистикой и продвижением. Он также придает непроверенным или высокорискованным проектам ложный вид легитимности.«Основной механизм индустрии криптопресс-релизов — использование чужого авторитета, — говорится в исследовании. — Распространяя контент через сети синдикации, эмитенты обходят фильтр „новостной ценности“, который применяют редакции, и полагаются на авторитет платформы распространения».В качестве примера исследователи привели случай декабря, когда мошенники использовали поддельное оформление, чтобы выдать себя за Circle Internet (CRCL) — эмитента стейблкоина USDC. В релизе рекламировалась фиктивная платформа токенизированных металлов, а ссылка вела на сайт, имитирующий кошелек и предназначенный для кражи средств. Разоблачение произошло только после того, как он появился на множестве новостных сайтов.